跨境电子商务发展与展望
（阿里巴巴世界电子贸易平台（eWTP）政策研究中心）
作为中国外贸发展的新业态、新模式，中国的跨境电子商务仍保持快速发展态势，韧性和活力不断增强，在品牌培育、出海模式、供应链优化、模式创新、合规建设等方面取得了突出成效。中国海关总署数据显示，2022年中国跨境电商进出口2.11万亿元，增长9.8%。南非的葡萄酒、蜜树红茶、鲍鱼罐头，柬埔寨的长粒香米、紫衣腰果，还有日本的化妆品等正在通过跨境电子商务走向中国市场。
2022年中国跨境电子商务发展的特征
1.跨境电商进口持续优化全球供应链。随着线上购物的快速渗透，中国跨境电商进口加快优化全球供应链，进一步满足居民对美好生活的向往。一是通过中国国际进口博览会搭建的大舞台，以天猫国际为代表的进口跨境电商平台为全球品牌、中小企业进入中国市场、服务中国消费者搭建“快车道”，积极引进全球新品牌，丰富跨境电商进口商品，海外品牌一边参展，一边在天猫双11获得增长。2022年11月1日至3日，天猫国际上有750个海外品牌销售额同比增长超100%。二是eWTP与全球节点国家合作注重贸易均衡和可持续发展，通过政策创新为中国消费者引入更丰富的海外商品。如马来西亚猫山王榴莲在eWTP和中马两国政府的推动下，实现了以整颗形式出口到中国。
2.跨境电商合规化进程加快。在标准体系和平台规则共同作用下，中国跨境电商合规化进程不断提速。一是，中国政府高度重视，跨境电商标准体系初步形成。2021年以来，中国积极推进跨境电商标准化建设，目前跨境电商领域国家、行业、地方、团体和企业标准共计41项。二是，数字平台企业积极作为，通过数字技术为中小外贸企业搭建一站式数字化合规解决方案。如eWTP合规平台帮助跨境出口商家解决贸易政策解读、提供全球175地区HS海关编码查询及转换、原产地判定、智能计税、目的国市场分析、检验检测和认证咨询机构、标准化技术机构等第三方服务机构集成等服务，帮助中小企业降低合规成本，引导中小企业通过跨境电商合规出海。
3.关注社会责任和可持续发展。在数字经济时代，数字科技企业是履行社会责任的重要载体，有责任将社会责任融入商业设计，汇聚技术之力，推动整个社会的可持续发展。根据阿里巴巴2022年ESG报告指出，节能减碳已经成为许多中小企业真实的需求。阿里云推出的“能耗宝”，通过算法优化用电，在为环境减排同时，也可为企业平均节能10%，目前已有近1700多家企业使用。
2023年中国跨境电子商务的发展趋势
1.向精细化数字化发展。大数据时代，多渠道精细化经营将是未来跨境电商发展的主旋律。随着全球线上消费规模的不断扩大，跨境电商将通过用户行为数据寻找目标客群、分析用户旅程、定位业务痛点，深度挖掘用户数据价值。营销方式，将从传统的规模化逐步转变为精细化，完成从追求规模到追求质量的转变。渠道方面，将从单一的广告投放转变为社交购物、直播购物、VR 购物等多渠道数字化投放。未来，打通多渠道并实现全流程数字化将成为中国跨境电商发展的立足点。
2.跨境服务市场增大。随着数字贸易的快速发展，中国跨境电商服务类产品交易规模将增大。一方面，服务贸易领域深化改革为跨境电商服务类产品发展注入了新动力。2021年全面深化服务贸易创新发展试点稳步推进，122项具体举措中110项已落地实施，落地率超过90%；支持服务外包和特色服务出口基地高质量发展的政策措施陆续推出；服务业外资准入持续放宽，营商环境继续改善。另一方面，数字技术快速发展催生了大量数字化服务需求。全球视听、医疗、教育、网络零售等在线服务大幅增长。据商务部统计，2021年中国知识密集型服务贸易保持两位数增长。但当前，国际经贸形势复杂多变，数字贸易仍面临着诸多不确定性，未来，跨境电商服务类产品发展如何快速推进，仍需进一步探索。
3.跨境电商进口规模持续扩大。2022年，中国将推动各国各方共享中国大市场机遇，扩大优质商品进口。2023年，随着进口政策的进一步完善、跨境零售进口正面清单的调整优化，中国居民消费需求的增加，中国大市场将充分释放消费红利，跨境进口市场规模进一步提升。
4.跨境电商生态链将持续优化升级。数字技术的发展将为跨境电商行业带来革新。如区块链的可追溯性、不可篡改性、点对点传输技术、智能合约技术，将帮助解决跨境物流监测难题、跨境支付难题和跨境电商产品质量追溯难题；大数据技术、云计算技术将使营销更精准化、个性化，并提高供应链运转速度。2022年，数字人民币已经开始应用到跨境电商支付场景。随着数字技术与跨境电商场景的深度融合，未来将形成智能、绿色的跨境电商数字生态链。
5.电子商务国际合作将加速推进。“丝路电商”朋友圈持续扩大，推动双边合作扩围，金砖国家、上合组织、中国-中东欧、中国-中亚五国等多边机制建设持续推进。中国积极推进世贸组织电子商务谈判，正式申请加入全面与进步跨太平洋伙伴关系协定（CPTPP）、数字经济伙伴关系协定（DEPA），积极探索和推动同欧洲、非洲、拉美等国的贸易投资自由化和便利化合作。多双边电子商务合作布局不断扩大，合作层次不断丰富，合作水平不断提升。